Ik was al gek op ijs van Ben & Jerry’s, maar nu helemaal. Die club is 100% transparant over hun maatschappelijke verantwoordelijkheid: die doet het erg goed bij het publiek. Dus staat MVO bij B&J met stip op nummer 1 in hun marketingtoptien. Niks geen zweefteverige, bomen-huggende bestuurders: gewoon 7,5% van de winst naar goede doelen. Dat noemen ze zelf “hip”. Ik noem dat: boter bij de opportunistische vis. Goede doelen: duw Nederlandse bedrijven die ijsbeker van Ben & Jerry’s onder hun neus. Plak die case levensgroot aan de marmeren gevels van ons bedrijfsleven. Als u weggaat uit de boardroom met maar 5% van de winst, zal ik er niet verder over zeuren.
(Deze column werd eerder gepubliceerd in FM – 2007)
Posts
